《妖猫传》日本上映宣发空前,口碑不佳只因取错日本名字? _715a资讯

《妖猫传》日本上映宣发空前,口碑不佳只因取错日本名字?

来源:娱乐硬糖 发布时间:2018-02-28 04:48:18    览浏字体: [打印] [关闭]  

作者|张家欣

编辑|李春晖

“空前绝后之规模所描绘的,百花缭乱的极上娱乐大作!!”,这是《妖猫传》在日本上映的宣传语。句尾的两个感叹号,毫无保留地抒发着登陆日本电影市场的激动和野心。

2月24日,以《空海美丽王妃之谜》之名在日本上映的《妖猫传》,获得了不逊于国内的大力宣推和大手笔排片,发行方东宝和角川两巨头给予了它“亲儿子”般的资源。就像近来日本电影在中国备受恩宠,《妖猫传》的日本之行也受到了当地无与伦比的款待。

东宝和角川不仅为《妖猫传》铺开了一张宣发大网,还在排片上给了相当充足的资源。《妖猫传》的上映影院数达到307馆,这是媲美好莱坞大片的量级。而此前的中国电影,即便是成龙的《功夫瑜伽》也只有221馆,《大圣归来》更是只有107馆。

与此同时,在日本上映的《妖猫传》,全部采用的是日语配音版本。虽然阵容从一线演员到人气声优,比如高桥一生、吉田羊、泽城美雪和花泽香菜等,不能说不豪华,但还是有很多观众表示抗议,“为什么不给我们选择的权利”,“想听中文原声”。而据看过配音版的中国观众表示,虽然自己是高桥一生的粉丝,但还是感觉到了作品的违和感。

这些因素无疑都拉低了口碑,很有可能造成《妖猫传》票房后劲不足。再加上日本电影市场萎缩,想超过中国本土5.3亿元的票房,看来是很难了。

中国电影在日本

数据显示,中国电影银幕总数已达4.9万块,居世界第一;2016年中国城市影院观影人次已经达到13.72亿。不仅好莱坞越来越重视中国市场,邻近的日本当然也想分一杯羹。

去年,在进口电影配额松动、《你的名字》中国票房飘红的背景下,日本首相官邸召集了一批电影人士和政府部门官员,就日本电影产业的海外业务开了一次会。一个重要的主题就是如何进入电影市场急剧扩大的中国,最终得出了政府和民间要拧成一股绳,全面进行输出支援。

当时的会议上,很多人特别提到了即将上映的《妖猫传》。这次《妖猫传》在日本国内的大规模宣发,无疑是一场大手笔实验,也证明了中日合作电影,在日本是受到商业和政策的欢迎的。

在《妖猫传》之前,《我们诞生在中国》、《战狼2》、《记忆大师》、《三生三世十里桃花》、《拆弹专家》、《鲛珠传》、《从你的全世界路过》……这些中国电影都在日本上映过,但都不受重视,甚至可以用“冷遇”来形容。它们不是趁电影节期间短暂上映,就是在独立院线小规模登场,在时间和空间上都称不上主流。结果就是票房不值一提,知名度也没有多大水花。

《妖猫传》则是碰上了新形势,获得了“亲儿子”的待遇。但光砸资源,也不一定能获得观众认可。日本电影观众对本国产品接受度较大,宫崎骏的动画电影多年盘踞票房榜首。到2017年,日本国产电影的年票房已经连续十年高于外国片了。

日本市场倒也不是不能接受外国影片,恰恰相反,2017年日本票房前10名中,外国片甚至是占了8席的。但能获得青睐的外国片,只局限在好莱坞、迪士尼出品。《妖猫传》被《马戏之王》强势压制就是一个很明显的例子。2月16号上映的《马戏之王》已经登场接近2周,依然坚挺,yahoo电影的评分也是很高的4.34分。

2017年日本票房前20,红色为外国片,绿色为国产片

短时间内,日本观众的口味似乎还不会变。当然,我们也不能否定《妖猫传》作为新形势下先行者的探路作用。只是,日本电影进军中国已经出现了《你的名字》这样的成功案例,而中国电影的反向输出,要在口碑和票房上拿出俱佳的成绩,恐怕还需要进行一番探索。



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